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新飞冰箱 曾经的中国“冰箱之王” 慢慢衰败

发布时间:2019-04-30 11:28:33

在中国电冰箱史上,“抡大锤子砸冰箱”这种在今天听起来略显粗暴的行为,曾帮助两家公司改变过命运。

一家是家喻户晓的海尔。1985年12月某日,时任青岛海尔电冰箱总厂厂长的张瑞敏收到一封消费者的来信,反映海尔冰箱存在质量问题。张瑞敏带人检查仓库后,召集全体员工,当着众人面抡起大锤,砸烂了76台问题冰箱。

这一砸,唤醒了海尔人的质量意识,“要么不干,要么就争第一”,也为海尔打造品牌奠定了基础。在1988年的全国冰箱评比中,海尔冰箱以最高分获得中国电冰箱史上的第一枚金牌。张瑞敏当年手中那把大锤,后来还被国家博物馆收藏为国家文物。

另一家是因那句“新飞广告打得好,不如新飞冰箱好”的广告语而深入人心的新飞电器。1990年,创始人刘炳银照着张瑞敏当年的节奏,400台问题冰箱一字排开,抡起大锤,当场砸烂,同样提升了新飞的质量意识和品牌影响力。

如今,前者正摩拳擦掌,迎战京东618;后者,其工厂门口的汉白玉雕像,一只展翅高飞的雄鹰以及老式两门的冰箱上顶着的大球愈加显得黯淡。

据大河网报道,该厂自2017年11月1日起,因面临业绩和资金压力,工厂大门紧闭、车间停产、仓库贴封。近日被爆出包括新飞家电在内的三家公司股权将于本月28日到29日在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开公开拍卖,起拍价4.5亿元。

回溯至1958年,从一家小型地方军工企业变身而来的新飞电器,在其创始人刘炳银的带领下,位于中国冰箱行业前列。一度与海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌界的“四朵金花”,亦创下了赫赫战绩:连续8年产销电冰箱突破一百万台;新飞冰箱、新飞冷柜曾被认定为“中国产品”,新飞因此成为全国屈指可数的拥有两个“中国产品”的家电企业。巅峰时期,其光芒甚至盖过三星、西门子等品牌。

昔日闪耀于冰箱市场上的“战斗机”缘何倒下?

昔日冰箱巨头“变身”

对于新飞的陨落,外界的解读更多将其归结于2005年新加坡丰隆股份的引进所致,后者被指掌握经营权后经营不善。

也有分析认为当地政府在新飞品牌管理上也存在一定影响,包括新飞创始人刘炳银的判断失误导致错失“上市”、多元化等也对新飞产生了很大影响。

中国人民大学重阳金融研究院研究员卞永祖撰文指出,新飞的陨落,从改制初期就已埋下隐患。我国的家电行业最近20多年以来发展的历史表明,本土企业崛起、外资企业走下坡路是一个大的趋势,新飞的发展历程却是从一个国企逐渐改制为一个外企。

一位业内人士则告诉本刊,任何一家家电巨头的衰落并非单方面的原因,是内外因综合作用的结果。企业自身的生长规律,加上外界环境因素导致新飞走上衰败的道路。

不过,2005年的股份制改革在很大程度上对于新而言,的确是一个重要的分水岭。此前,是新飞的黄金时代,此后,问题不断暴露。2011年,新飞首次出现业绩整体下滑,之后一发不可收拾。

2005年,由于新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆。被丰隆占股90%股份的新飞,身份从国企秒变成外企。变身后的新飞,至少在行使经营权上掣肘不少。与2005年之前相比,新飞创始人刘炳银深感被束缚,无处施展身手。

早在1983年,时任厂长的刘炳银根据市场嗅觉,将一条成熟的意大利飞利浦公司的电冰箱生产线引进了新乡地区。他接手的军工厂扭亏为盈,转型造冰箱,关于新飞的故事开始谱写。

彼时,坚信“只有质量才能打开市场”的刘炳银可以像张瑞敏一样,上演一幕“砸冰箱”,新飞冰箱的品牌力深入人心。不按常理出牌的他还率先打破国有体制下的“铁饭碗”等制度,推行能者胜任。他靠着自己游说政府的能力,组建了河南新飞电器集团,以及进行实行改制,让员工持股。

这些令新飞在很长一段时间保持了高速增长。曾有知情人士告诉澎湃新闻,从1991年到1994年,新飞以每年平均40%的速度增长。这一度让新飞进入中国冰箱品牌前三强,跻身中国冰箱产业”四朵金花“名列,与海尔、容声、美菱一起成为中国冰箱企业的代表。

新飞在中国家电市场叱咤风云时,格力还未开展冰箱业务,其光芒更是盖过西门子、三星等品牌。从1996年到2005年,新飞冰箱一直位居全国前三,新飞也成为当时人们眼中的“金饭碗”。对于员工而言也是一种“荣耀”,很有面子。据报道,在新飞老员工周华的记忆里,早年跟他一批的工友,不少都是托关系才能进厂当个临时工。他回忆说厂里的效益很好,穿着工服相亲,甚至比穿西装打领带都有面子。

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