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拿下新飞冰箱的 不只是康佳集团还有宁波华彩

发布时间:2019-04-18 17:15:07

在经历数月等待,新飞冰箱终于迎来新生的第一步,后势如何取决于大股东安徽康佳和宁波华彩,能否达成利益共识,共同推动新飞冰箱市场规模和品牌影响的“涅槃重生”。

 

6月29日上午10点,随着淘宝网司法拍卖网拍结束时间的到来,一家名为安徽康佳电器科技有限公司,最终以4.55亿元的价格,拿到了河南新飞电器、河南新飞家电、河南新飞制冷器具三家公司的100%股份。这三家公司正是新飞冰箱的经营主体。

家电圈了解到,虽然此前市场曾传出包括家电零售企业国美电器,以及老牌冰冷企业万宝集团,都有意参与新飞系三家公司的竞拍。但是,安微康佳电器只是遭遇一个竞拍对手,最终只以高于起拍价4.5亿元500万元的价格,拿下新飞冰箱。

随后康佳拿下新飞电器100%股权的消息,迅速刷屏众多家电行业的朋友圈。不过,家电圈注意到,虽然是安徽康佳电器科技有限公司拿下新飞电器100%的股份,但此康佳并非大家熟知的康佳集团。准确的说,拿下新飞冰箱股权的,并非康佳集团一家,还有来自于宁波的华彩电器。

安徽康佳、宁波华彩联合出手

此次,出手接盘新飞冰箱的公司,名为安徽康佳电器科技有限公司。但是,这并非康佳集团的全资子公司,只是其控股子公司。

家电圈查阅工商注册信息后获悉,安徽康佳电器科技公司的股东有2家,一家是安徽康佳同创电器有限公司,持股51%,这家公司正是康佳集团白电事业部的经营主体;另一家则是滁州韩上电器有限公司,持股49%。

其中,安徽康佳同创电器的最终股东为康佳集团和滁州经济技术开发区;而滁州韩上电器股东,则是孟宏刚和宁波华彩电器有限公司,其中宁波华彩电器由孟宏刚持股90%。

据了解,宁波华彩电器注册地位于宁波鄞州,主要经营冰箱、洗衣机业务;近年来在空调业高调崛起的奥克斯,也正是位于宁波鄞州。知情人士告诉家电圈,华彩电器与安徽康佳同创电器的关系非常好,目前不只是在滁州专门注册韩上电器公司,主营韩上品牌的冰洗衣服;同时,这家公司还获得韩国现代的品牌授权,在中国经营现代品牌的冰洗业务。

此次,康佳方面没有拿安徽康佳同创电器去收购新飞电器,而是选择与华彩电器的合资公司康佳电器科技公司作为主体,显然也正是考虑到“进可攻,退可守:一方面,新飞冰箱现有的品牌影响力、渠道经销商资源,可以快速整合和利用。这正是当前康佳集团白电事业部,最为迫切弥补的短板;

另一方面,华彩电器作为宁波的地方家电企业,能与康佳集团白电事业部走到一起,当初也正是基于双方在冰洗业务的生产制造能力合作,拿下新飞这个老品牌,必然会在中短期内给公司的冰箱OEM业务带来增长。

万一出现新飞冰箱后期的市场拓展未达预期,4.55亿元的商业风险,以及高达20多亿的陈年旧帐,则由康佳集团白电事业部和华彩电器共同承担,则是一次更为稳健的商业安排。

更为重要的是,目前通过双方合资公司出手,康佳集团和华彩电器可以说是“各取所需”,短期内康佳赚了大量的名气,拿下老牌新飞赚足行业和市场的眼球;中长期来看,华彩电器则能借机扩大OEM的业务订单量。

康佳白电换帅,站在新的发展起点

作为此次安徽康佳电器科技收购新飞冰箱的操盘手,康佳白电事业部负责人于海,在推动这桩引发行业关注的收购前,已经于近日被调至康佳集团,负责新成立的康佳半导体事业部。曾在康佳集团负责手机、彩电供应链管理的张中俊,成为康佳白电事业部的新掌门。

今年以来,在康佳集团持续推动战略转型和组织变革下,此次康佳白电联手华彩电器成功拿下新飞冰箱的业务,再加上康佳白电事业部迎来新的负责人,最终这也将康佳在中国白电产业的发展,推到一个新起点上。

都说“瘦死的骆驼比马大”,显然相对于康佳在冰箱市场的影响力,新飞品牌的加入显然更容易在短期内帮助其提升市场规模和号召力。这也是最近一年多来,康佳一直追求新飞冰箱的原因所在。

家电圈了解到,即便是在最近一年来,新飞冰箱相继遭遇停产、重整,以及复工再停产,市场上仍然有不少的新飞冰箱经销商,一直在默默推动新飞冰箱的市场销售和延续。这也正是康佳最为看中的地方。因此,救活新飞,对于并不缺钱的康佳来说,并不是大问题。

最大的挑战在于,康佳如何做大新飞冰箱的业务版图?同时,又如何在新飞商标在不同领域被授权给厨电、小家电等不同企业后,让新飞冰箱的品牌信誉不受到冲击。要知道,当前新飞冰箱的技术研发体系已经基本空白,而康佳白电的研发人员储备不足。在但整个冰箱市场竞争早就步入了一轮差异化、新技术驱动,因此做大新飞还要考验康佳白电新掌门人的智慧和能力。

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